Sport Sponsoring kommt an
Internationale Studie ermittelt jedoch starke Unterschiede zwischen einzelnen Ländern
München, 16.01.2008 - 2008 verheißt ein Jahr des Sports zu werden. Mit Blick auf die
Fußballeuropameisterschaft EURO 2008 und die Olympischen Spiele in Peking rückt deshalb auch das
Thema Sport Sponsoring bei vielen Unternehmen wieder verstärkt in den Fokus. Eine aktuelle internationale
Studie von Vocatus belegt: Konsumenten sind Sport Sponsoring und den fördernden Unternehmen gegenüber
ausgesprochen positiv eingestellt.
So begrüßen mehr als Dreiviertel aller Befragten (76 Prozent), dass Unternehmen den Sport finanziell
fördern, denn Sport Sponsoring hilft, die Bedingungen des nationalen Sports zu verbessern (69 Prozent),
ermöglicht es Amateuren, ihren Sport professioneller zu betreiben (64 Prozent) und nutzt der Gesellschaft
insgesamt (57 Prozent). Knapp jeder zweite Befragte gibt an, Unternehmen gegenüber positiver eingestellt zu sein,
wenn diese Sport sponsern (49 Prozent) und 41 Prozent würden bei zwei gleichwertigen Angeboten dasjenige
Unternehmen bevorzugen, das sich bei Sport Sponsoring engagiert.
Diese Ansicht zieht sich gleichermaßen durch alle Bevölkerungsschichten, wird jedoch von den
Unter 25-Jährigen tendenziell etwas kritischer gesehen. Größere Unterschiede sind vor allem im
internationalen Vergleich zu finden: So schätzen Konsumenten in Griechenland, Australien und Indonesien Sport
Sponsoring am positivsten ein, bewerten es zugleich aber auch realistisch als Werbeform, die Unternehmen vorrangig
mit dem Ziel einer Gewinnsteigerung verfolgen. Hingegen sind Finnen, Schweden und Polen generell am
zurückhaltendsten gegenüber Sport Sponsoring eingestellt. Deutsche heben im internationalen Vergleich
besonders positiv hervor, mit Hilfe von Sponsoring Amateure unterstützen zu können (75 Prozent im Vergleich
zu 64 Prozent im internationalen Durchschnitt).
Für die Studie hat Vocatus Ende 2007 in Zusammenarbeit mit dem IRIS-Netzwerk 9.307 repräsentativ
ausgewählte Konsumenten aus 16 Ländern in Europa, Amerika und Asien über die Akzeptanz von
Sport Sponsoring, die beliebtesten Sportarten und die Markenbekanntheit von Sponsoren befragt. In der Studie wurden
insgesamt 63 Sportarten - von Fußball, Leichtathletik und Schwimmen über Formel 1 bis hin zu Fechten,
Bodybuilding und Squash - sowie 20 "Global Brands" untersucht. Diese Daten können Unternehmen damit hilfreiche
Hinweise geben, welche Sportarten in welchen Zielgruppen und Ländern besonders beliebt sind und welche
Spitzensportler als Testimonial den größten Wiedererkennungswert haben. Eine Zusammenfassung der
Ergebnisse ist abrufbar bei www.vocatus.de/sport-sponsoring
Weitere Informationen zu Vocatus finden Sie unter: http://www.vocatus.de
ca. 2.600 Zeichen
Über IRIS
IRIS (International Research Institutes) ist das weltweit größte und renommierteste Netzwerk
unabhängiger Marktforschungsinstitute mit Partnern in über 30 Ländern und einem Gesamtumsatz von
über 200 Mio. Euro. Alle IRIS Mitglieder zeichnen sich durch langjährige internationale Projekterfahrung,
höchste Qualitätsansprüche, hochkarätige Projektdurchführung und praxisorientierte Analyen
aus. In Deutschland ist Vocatus das exklusive Partnerinstitut von IRIS.
Über Vocatus
Vocatus ist ein international tätiges Marktforschungs- und Beratungsinstitut, das sich auf Kundenzufriedenheit,
Mitarbeiterbindung, Entscheidungsprozesse und Preisoptimierung spezialisiert hat. Die Untersuchungen zeichnen sich
durch durchdachte Projektdesigns, problemorientierte Lösungen, entscheidungsrelevante Ergebnisse und
umsetzungsnahe Empfehlungen aus.
Für seine innovativen Studien und praxisnahen Konzepte wurde Vocatus im Jahre 2005 bereits mit dem Preis der
Deutschen Marktforschung ausgezeichnet und auch schon mehrfach für den ESOMAR "Best Paper Award" nominiert. Das
Unternehmen mit Hauptsitz in München ist Mitglied im Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM),
der European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) und dem International Research Institutes (IRIS)
Netzwerk.