"Multi Rule Conjoint"
Ausgabe Juni 2007
Inhalt:
Multi Rule Conjoint (MRC)
Die Multi Rule Conjoint Analyse zeigt, dass die Vorhersagequalität von herkömmlichen Conjoint-Analysen um bis zu 50 Prozent gesteigert werden kann, wenn die Tatsache, dass Menschen nicht immer rational entscheiden, in die Analyse von Beginn an mit einbezogen wird.
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Nicht rational, aber menschlich
Menschen entscheiden nicht auf Basis stabiler Teilnutzenwerte, sondern orientieren sich an Referenzwerten wie beispielsweise der Preisempfehlung des Herstellers.
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Bessere Vorhersagen durch MRC
Mit dem Multi Rule Conjoint ist eine deutliche Verbesserung der Vorhersagequalität von Conjoint Analysen möglich. An der Projektdurchführung selbst ändert sich dabei nichts. Lediglich in der statistischen Auswertung und Ergebnismodellierung sind einige Zusatzschritte durchzuführen.
- Mehr zum Thema Datenauswertung oder Preisgestaltung
- Fachartikel "Conjoint Tuning Kit: Wie Conjoint zur noch besseren Preisforschungsmethode wird" lesen
- ESOMAR-Vortrag "Truth beyond Common Beliefs. Boosting the Validity of Conjoint-based Modelling" lesen (englisch)
- Informationen zum Inhouse Seminar "Conjoint Analyse"
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