GAP - General Algorithm for Patching Conjoint Analyses
Vocatus ist auch im Jahr 2011 wieder für den Preis der Deutschen Marktforschung nominiert worden. Der neue Ansatz "GAP - General Algorithm for Patching Conjoint Analyses" überzeugte die Jury und wurde unter die besten drei Einreichungen in der Kategorie "Innovationspreis 2011" gewählt. Damit ist Vocatus zum vierten Mal - so häufig wie kein anderes Institut - für den Preis der Deutschen Marktforschung nominiert worden.
Kurzbeschreibung des "GAP"
Die Conjoint Analyse ist eine der wichtigsten Methoden der modernen Marktforschung. Und dennoch unterliegen all ihre Ergebnisse zwei methodenimmanenten Verzerrungen: Zum einen werden die typisch sprungfixen Nutzenverläufe kontinuierlicher Attribute durch die lineare Interpolation nicht abgebildet. Zum anderen werden die Effekte unterschiedlichen Involvements künstlich nivelliert.
Vocatus hat einen Korrekturalgorithmus entwickelt, der beide Probleme effizient behebt: Der "General Algorithm für Patching Conjoint Analyses", kurz "GAP", kombiniert die Vorteile komplementärer Tools und übersetzt deren Ergebnisse nahtlos in Nutzenwerte. So werden die Effekte erstmals angemessen abgebildet, während gleichzeitig die Stärke von Conjoint, die vielfältigen Simulationsmöglichkeiten, erhalten bleibt.
Der GAP steht für eine neue Art methodischer Weiterentwicklung: Statt immer weitere Conjoint Varianten zu entwickeln, zeigt er einen smarten Weg, die Ergebnisse komplementärer Tools nahtlos zu verschmelzen.