Veranstaltungen
Der fragmentierte Konsument
Workshop auf der Research & Results
Marktforschungsmesse 2007
21. November 200711:00 - 11:45 Uhr
M,O,C, Veranstaltungscenter München
Referent: Dr. Florian Bauer (Vocatus)
Fünf Gründe, warum klassische Ansätze am Konsument "vorbeiforschen"
Marktforscher verzerren systematisch oft das, was sie verstehen wollen: den Konsumenten. Denn so "hybrid", "irrational" oder gar "pathologisch", wie auf Basis vieler Marktforschungsergebnisse gerne behauptet, ist er gar nicht. Vielmehr sind es die verwendeten Ansätze und Methoden, die uns das fälschlicherweise vermitteln. Der Vortrag zeigt am Beispiel der Preisforschung, wie der Konsument oft "pathologisiert" wird und welche Erfolgsfaktoren es zu beachten gilt, um zukünftig exaktere Vorhersagen treffen zu können.
Hier finden Sie den Vortrag als Download.